椰树椰汁为何靠低俗广告“丰胸神器”博眼球?_励志文章
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椰树椰汁为何靠低俗广告“丰胸神器”博眼球?

椰树椰汁为何靠低俗广告“丰胸神器”博眼球?

文 风青杨

近日有媒体爆出,椰树椰汁更换2019年新包装,依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”,被质疑虚假宣传。据悉,当地工商局称情况属实,正在调查中。椰树集团工作人员否认广告有问题,“这些是有人在恶炒,不是我们自身的问题。”相关客服称:“从小喝到大”是指很多人喜欢喝这个产品,从小时候就开始喝。

本来是不是低俗、虚假宣传大家都心知肚明,但椰树集团工作人员否认就是说你们的广告没问题,是消费者的心不干净,自己理解错了?这已经不是椰树牌椰汁第一次因为广告引起争议。近年来,椰树牌椰汁广告不仅喜欢硕大醒目的字体,而且总是围绕女性身材做文章,无论是那句“每天一杯椰树牌椰汁,曲线动人,白嫩丰满”的广告语,还是“从小喝到大”,都向外界传递着极强的暗示。

作为一家老字号企业,椰树牌椰汁其口味也得到了消费者的高度认可。明明不缺市场,却偏偏要用低俗广告吸引眼球?低俗营销的高频出现,是因为易于策划和实施,实施成本还很低,最重要的是,这类营销方式的传播范围,甚至可能要比正规的广告和营销更广。越是低俗,就越可能引发反感,导致网络热议,成为话题,后续一连串的转帖、讨论、批判,等于会让存在炒作意图的品牌、企业、艺人(网络红人)获得更多曝光,不花钱白白捡了更为可观的知名度。

但此类“营销”的低俗广告,不止显得“非常不雅观”、有违基本的社会公序良俗和文明风尚,事实上也已涉嫌触犯相关国家法律。涉嫌虚假宣传的广告,消费者有维护权利。2014年,红牛因在“红牛给你翅膀”的广告词,惹上两桩集体诉讼官司,消费者认为饮用红牛产品后,并未像宣传中长出翅膀,属于不实广告。最终,红牛同意向2002年1月1日至2014年10月3日在美国购买过红牛的顾客赔偿1300万美元,每人的赔偿金按申请总人数计算。如果消费者也因此维权,喝过多瓶却未能产生丰胸效果,想必椰树椰汁厂家到时吃不了兜着走。

再比如之前的绝味鸭脖事件、京东利用护士节促销情趣内衣等等,在现在这个偏向娱乐化的社会,低俗营销能够迅速的起到博人眼球的效果,但是更多的则是引起广大网友的反感,最终草草收场,而且很多时候公司层面还不得不出来澄清道歉。

在目前我国竞争空前激烈的饮品市场,无数知名品牌从盛到衰,汾煌可乐、健力宝等等当年风光无限的名字早已经消失在了历史的长河中,以国宴饮料自称的椰树椰汁能够存活到现在的关键因数还是由于31年坚持了鲜榨的制作工业,不添加任何的防腐剂使得口感能够始终如一,很多人都评价现在的椰树椰汁和小时候喝到的完全是一个味道,这才是这家公司能够屹立于市场不倒的关键性因数,并不是因为所谓的丰胸功能。

产品宣传的方式和方法有那么多,为什么偏偏采用最低俗的那一种呢?就是因为利用“美女”的宣传最简单粗暴、吸睛作用最明显,所以众多商家都对打“美女牌”的做法乐此不疲。这种荷尔蒙的营销,最厉害的地方就在于,不管你抱什么样的态度,即使是一条评论、一个朋友圈照片,只要参与其中,便在无形中推波助澜,客观上起到了传播其品牌的结果。本以为置身其外的看客,反而成了“自干五”的群众演员,的确让人防不胜防。

低俗营销主要目的,就是博人眼球以获得一定的关注度,但这并不代表一定就会使销量增加,相反的,还可能会使品牌的客户流失。营销应通过健康积极的方式来宣传与呈现自身的产品、价值与文化,将正当的企业理念传递给消费者。万万不能为了满足自己的私利就用低俗卑劣的营销方式违背社会风尚,损害社会的公共利益。

没有底线的广告,再多花哨的词语,也注定是一着臭棋。

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